صرف نظر از اینکه چگونه یک لوگو را طراحی می کنید، چه با یک طراح فریلنسر یا یک آژانس تبلیغاتی، قبل از شروع فرآیند طراحی باید بدانید که کدام نوع لوگو با برند شما مطابقت دارد.
در حالی که یک لوگوی عالی عناصر بسیاری – فونت، تصاویر، پالت رنگ و غیره را با هم ترکیب می کند، این عناصر تنها در صورتی تعادل منسجمی را ایجاد می کنند که در هنگام سفارش طراحی لوگو حرفه ای مطمئن باشید.
در خدمات طراحی گرافیک دو دسته اصلی لوگو وجود دارد: آرم های مبتنی بر تصویر یا نمادها و آرم های مبتنی بر نام. با این حال، 9 نوع لوگو در این گروه ها قرار می گیرند که در این پست، آنها را برای شما تجزیه و تحلیل می کنیم.
لوگوهای مبتنی بر تصویر
لوگوهای مبتنی بر نماد از تصاویر برای ارسال پیامی در مورد برندی که نماینده آن هستند استفاده می کنند. بیایید 4 نوع مختلف را بررسی کنیم:
1. علامت های تجاری
علامت های تجاری – یا علائم تصویری – آرم هایی هستند که از یک نماد یا نماد گرافیکی ساخته شده اند، نمادی که (معمولاً) یک شی در دنیای واقعی را نشان می دهد. ما در مورد نماد لوگوی ساده و سرراست صحبت می کنیم، مانند طرح کلی یک درخت یا یک لیوان قهوه. این شیء می تواند داستان کاری را که شرکت شما انجام می دهد – فکر کنید دکمه پخش یوتیوب – یا شاید با نام شرکت شما بازی کند.
مزایای علامت تجاری:
علامت های تجاری تمیز هستند و به راحتی قابل یادآوری هستند. اگر سرویس خاصی را ارائه می دهید، تصویری که نشان دهنده پیامی سریع و واضح به مخاطبان شما خواهد بود.
همچنین، سادگی طراحی هنگام تغییر اندازه لوگوی شما در مواد برندسازی مانند کارت ویزیت یا سربرگ به خوبی ترجمه می شود.
زمان استفاده از علامت تجاری:
آیا یک کاری وجود دارد که کسب و کار شما واقعاً به خوبی انجام می دهد؟ علامت تجاری توییتر بسیار مناسب است زیرا پرنده است که فوراً به مردم یادآوری می کند که شرکت توییت می کند. اگر کسبوکار شما قبلاً کشش زیادی داشته است، و/یا اگر در یک محصول یا یک خدمات تخصص دارید که به راحتی میتواند توسط یک تصویر نمایش داده شود، علامت تجاری میتواند انتخاب خوبی برای شما باشد.
یا، اگر مانند اپل، نام کسبوکار شما نشاندهنده یک شی در دنیای واقعی است، میتوانید از علامت تجاری همان شی نیز استفاده کنید.
قبل از استفاده از علامت تجاری چه نکاتی را باید در نظر گرفت
اگر کسب و کار جدیدی هستید یا هنوز فالوورهای زیادی ندارید، با احتیاط حرکت کنید. در حالی که علامت تجاری اغلب مشخصه شرکت هایی است که می تواند نمادین در نظر گرفته شود، ابتدا باید به اندازه کافی شناخته شوید تا شناخته شوید. در غیر این صورت، لوگوی شما ممکن است به اندازه کافی درباره شما با مخاطبان ارتباط برقرار نکند و آنها علاقه خود را به برند شما از دست خواهند داد.
همچنین، به خاطر داشته باشید که اگر قصد دارید خط محصول خود را به چند مورد متنوع گسترش دهید، ممکن است لوگوی شما به اشتباه آنچه را انجام میدهید نشان دهد.
الهام: رولینگ استونز، اپل، توییتر، هدف، رویال داچ شل
2. نشانه های لوگوی انتزاعی
لوگوهای انتزاعی لوگوهای مفهومی و فکری شما در مورد تصویر بزرگ هستند.
مانند علامت های تجاری، یک لوگوی انتزاعی فقط از یک نماد تشکیل شده است – اما نمادی که برای شما ساخته شده است. این نوع تصویر لزوماً شیء موجود در زندگی واقعی را تقلید نمی کند. بلکه یک لوگوی منحصر به فرد است که برای بیان چیزی خاص در مورد برند شما طراحی شده است.
مزایای لوگوهای انتزاعی:
جا برای بازی با این طرحها وجود دارد، زیرا میتوانید لوگویی ایجاد کنید که واقعاً ارزشهای شما را بیان کند یا چیزی در مورد برند شما که میخواهید بر آن تأکید کنید.
از آنجایی که یک لوگوی انتزاعی به یک شی یا تصویر دنیای واقعی محدود نمی شود، فضای زیادی برای گفتن آنچه در مورد شرکت خود می خواهید وجود دارد.
زمان استفاده از لوگوی انتزاعی:
اگر کسبوکاری هستید که چندین کار متمایز انجام میدهد، یک علامت انتزاعی خوب فکر شده ممکن است لوگوی مناسبی برای شما باشد! طرح های انتزاعی برای انتقال ارزش های برند یا چیز دیگری که می خواهید در مورد کسب و کار خود متمایز کنید، عالی هستند.
به عنوان مثال، لوگوی Chase می تواند حرکت رو به جلو را نشان دهد، در حالی که به طور همزمان نماد بخش های مختلف خود بانک است.
اگر قصد دارید بخش عمده ای از نام تجاری خود را به صورت آنلاین انجام دهید، می توانید با یک لوگوی انتزاعی ساده نیز خوب عمل کنید، زیرا طرح های ساده صرف نظر از اندازه لوگو به خوبی ترجمه می شوند.
قبل از استفاده از لوگوی انتزاعی چه نکاتی را باید در نظر گرفت:
شما باید مطمئن شوید که طراحی لوگو را اصلاح کرده اید تا زمانی که مطمئن شوید که پیام مورد نظر را به جهان منتقل می کنید. توجه به جزئیات در علائم لوگوی انتزاعی بسیار مهم است، و شما نمی خواهید پیام شما با طراحی لوگوی که خیلی مبهم یا درک آن سخت است، اشتباه تفسیر شود. توجه داشته باشید که چگونه لوگوی نایک به راحتی از حافظه قابل بازسازی است؟
همچنین، یک لوگو با جزئیات بیش از حد در طراحی ممکن است هنگام چاپ در وضوح های مختلف، آنطور که می خواهید به نظر نرسد. بنابراین، با یک طراح لوگو که نحوه تعامل فونت ها، رنگ ها و اشکال را درک می کند، مشورت کنید.
الهام بخش: Airbnb، پپسی، مایکروسافت، نایک، چیس
3. طلسم
مسلماً خانوادهپسندترین نوع لوگو، طلسم، تصاویری از یک شخصیت یا شخصی است که به عنوان یک نمایش بصری از کسب و کار شما عمل میکند. آنها را به عنوان “سخنگوی” برند خود در نظر بگیرید – بیشتر تبلیغات شما حول آنها متمرکز می شود.
مزایای آرم طلسم:
طلسم ها آن حس گرم و مبهم را به مخاطبان خود می دهند، که منجر به ایجاد یک برند کاملاً به یاد ماندنی می شود. همچنین، هیچ چیز بیشتر از یک شخصیت فیزیکی و ملموس که بتوانند با آن ارتباط برقرار کنند، برای بچه ها جذابیت ندارد.
و در حالی که ممکن است با مردی که بیرون یک رستوران غذاهای دریایی ایستاده است و دستان لباس خرچنگ 6/2 را تکان می دهد در حالی که در گرمای ماه اوت به شدت عرق می کند احساس همدردی می کنید، بچه های شما احتمالاً دیوانه می شوند و از شما التماس می کنند که آنجا غذا بخورید.
فقط یه غذای فکری (ببینید ما آنجا چه کردیم؟)
زمان استفاده از آرم طلسم:
اینها برای برندهایی که سعی در ارائه خدمات به کودکان دارند، انتخابی عالی هستند. بسیاری از کسبوکارها یا رستورانهای مواد غذایی از طلسمها استفاده میکنند – مانند KFC و Kellogg’s – و همچنین برندهایی که میخواهند یک ایده پیچیده را در دسترستر جلوه دهند، مانند پلت فرم اتوماسیون بازاریابی Mailchimp.
بنابراین، اگر چیزی کمی «خشکتر» یا درک آن دشوار است، مانند SAAS (نرمافزار بهعنوان سرویس) یا خدمات لولهکشی، یک طلسم میتواند راهی عالی برای انسانی کردن برند شما و جذابتر کردن آن برای مخاطبان باشد.
قبل از استفاده از لوگوی طلسم چه نکاتی را باید در نظر گرفت:
توجه داشته باشید که اگر تمرکز شرکت شما بر نوآوری جهانی یا ایجاد اختلال در صنعت مدادنویسی باشد – یا البته بازاریابی محصولی که مناسب کودک نیست، طلسم ها ممکن است پیام درستی را ارسال نکنند.
نمونه موردی: سیگارهای شتر یک کمپین تبلیغاتی ده ساله بر اساس طلسم خود، جو کامل (همچنین به نام جو قدیمی) راه اندازی کردند. با این حال، آنها مجبور شدند در سال 1997 این کمپین را کنار بگذارند، در حالی که با شکایتی که شرکت را متهم به استفاده از Old Joe برای هدف قرار دادن کودکان کرده بود – که با افزایش 470 میلیون دلاری فروش سیگار به نوجوانان از زمان شروع کمپین، شاهد آن بودیم.
اخلاقیات داستان: اگر شرکتی هستید که سیگار می فروشید – سعی نکنید برای بچه ها تبلیغ کنید. فقط نکن
از سوی دیگر، شرکتهایی مانند Pillsbury با طلسمهای سالم و خمیری – منظورم این است که به خوبی گرد هستند – کاملاً نشان داده میشوند (تصویر بالا).
الهام: KFC، Pillsbury، Kellogg’s، Mailchimp، Pringles
4. علائم ترکیبی
این نام کاملاً توضیحی است، اما لوگوهای ترکیبی تصاویر و کلمات را در طراحی خود ترکیب می کنند.
لوگوهای علامت ترکیبی شامل هر ترکیبی از تصاویر و کلماتی است که شما انتخاب می کنید. می توانید یک حروف را با یک طلسم، یک مونوگرام با یک تصویر انتزاعی جفت کنید – هر کدام که بیشتر به شما صحبت می کند. (در زیر در مورد برخی از این انواع لوگوی دیگر بیشتر صحبت خواهیم کرد.)
مزایای علائم ترکیبی:
یک کلمه: تطبیق پذیری.
با نمادها و حروفی که در اختیار دارید، می توانید از لوگوی خود برای ایجاد یک پیام برند واضح استفاده کنید.
این ترکیب همچنین امکان تغییر نام تجاری آسان را فراهم می کند – به عنوان مثال، نام شرکت شما، همراه با یک تصویر (انتزاعی یا غیرمستقیم) به عنوان یکی مرتبط می شود، به طوری که در نهایت مشتریان شما فقط نماد را می بینند و همچنان بلافاصله به نام تجاری شما فکر می کنند.
(نایک این کار را با “swoosh” بدنام خود انجام داد؛ در حالی که لوگوی سنتی آنها نام آنها با تصویر swoosh ترکیب شده است، لباس آنها اغلب فقط با swoosh علامت گذاری می شود – و فوراً شناخته می شود.)
زمان استفاده از علامت ترکیبی:
اگر تازه شروع کرده اید، قطعاً می خواهید این نوع لوگو را در نظر بگیرید. علامت های ترکیبی به مخاطبان شما هنگام تماس با کسب و کار شما نشانه های بصری متعددی می دهد که به آنها کمک می کند تا شما – و کارهایی که انجام می دهید – را در طول زمان به خاطر بسپارند.
همچنین اگر می خواهید لوگوی خود را علامت تجاری بگذارید، آنها گزینه خوبی هستند، زیرا جفت کردن نمادها با متن به شما در ایجاد یک تصویر متمایز کمک می کند.
قبل از استفاده از علامت ترکیبی چه نکاتی را باید در نظر گرفت:
همه کاره بودن نباید به معنای زیاده روی باشد. تصور کنید که چگونه می خواهید نام و نماد شما با هم کار کنند و طراحی لوگوی خود را تمیز و بر روی پیام نگه دارید.
الهام: پیتزا هات، پوما، مسترکارت، سی وی اس، توبلرون.
5. نشان آرم
حتی نام آن حس سنتی و چشمگیر را دارد. نشان ها در آزمون زمان ایستاده اند، از نشان های خانوادگی گرفته تا تمبرهای سلطنتی پادشاهان قدرتمند. این آرمها از یک حروف چاپی تشکیل شدهاند که در یک حاشیه قرار میگیرد – معمولاً یک مهر یا یک تاج. به دانشگاه ها و سازمان های دولتی فکر کنید.
مزایای آرم نشان:
نمادها به یاد ماندنی هستند و هوای حرفه ای، سنتی و اهمیت را به برند شما می بخشند. آنها همچنین این تصور را ایجاد می کنند که شرکت شما برای همیشه وجود داشته است و به این زودی ها به جایی نمی رسد.
زمان استفاده از لوگوی نشان:
این نوع لوگو برای برندهایی که می خواهند معتبر به نظر برسند یا به مخاطبان خود بگویند که از ارزش های سنتی حمایت می کنند عالی است. نشانها زمانی که حکاکی میشوند بسیار خوب به نظر میرسند (بخوانید: معتبر)، بنابراین اگر سازمانی را با یونیفرمها یا لباسهایی از نوعی اداره میکنید، ممکن است گزینه خوبی برای شما باشد.
قبل از استفاده از یک نشان چه مواردی را باید در نظر گرفت:
یک بار دیگر، در حین طراحی نماد خود، به مقیاس پذیری فکر کنید، زیرا این لوگوها طرح های دقیق تری دارند که ممکن است در صورت تغییر اندازه به زیبایی ظاهر نشوند.
همچنین، نشانها مانند علامتهای ترکیبی استاندارد انعطافپذیری را در اختیار شما قرار نمیدهند، بنابراین قبل از ارسال لوگوی خود به جهان، کاملاً از طراحی خود مطمئن شوید.
الهام بخش: Starbucks، Stella Artois، Perrier، BMW، هاروارد
6. علائم پویا
می توان گفت علائم پویا لوگوی عصر جدید هستند. برخلاف لوگوهای دیگر، این نوع لوگو خود را با زمینه ای که در آن استفاده می شود تطبیق می دهد. این بدان معنی است که به جای داشتن یک ترکیب استاندارد فونت-رنگ-متن در لوگوی شما، این عناصر می توانند تغییر کنند – چه در اینترنت و چه در مواد مختلف مارک تجاری.
مزایای علائم پویا:
شما می توانید هر چقدر که می خواهید خلاق باشید! از آنجایی که رسانه های زیادی وجود دارد که از طریق آنها می توانید نام تجاری خود را بسازید (به صفحات وب واکنش گرا یا سایت های تلفن همراه، وبلاگ ها، رسانه های دیجیتال، کالاها، تبلیغات فکر کنید – لیست به پایان نمی رسد) می توانید لوگوی خود را متناسب با هر سناریویی تغییر دهید یا به یک ضربه بزرگ دست بزنید. از تاثیرات روی مشتریان بالقوه
همچنین، لوگوهای پویا چیزها را جالب نگه می دارند. مخاطبان شما در لبه صندلی های دیجیتال خود منتظر خواهند بود تا ببینند در مرحله بعد چه خواهید داشت.
زمان استفاده از علامت پویا:
این یک گزینه عالی برای برندهای سرگرمی، رسانه یا صنایع خلاق است. اگر کسب و کار شما دارای چندین شعبه مختلف مانند فدرال اکسپرس است، یک علامت پویا با رنگ در حال تغییر می تواند راهی عالی برای متمایز کردن آن بخش ها به مشتریان شما باشد.
قبل از استفاده از علامت پویا چه مواردی را باید در نظر گرفت:
شما نمی خواهید قدرت تداعی لوگوی خود را از دست بدهید. برخی از دنبال کنندگان شما ممکن است برند شما را با رنگ های شما مرتبط کنند، برخی دیگر ممکن است شکل نماد شما را به خاطر بسپارند. اگر این جزئیات دائماً در حال تغییر هستند، ممکن است لوگوی شما همان اثری را که یک لوگوی راکد ایجاد می کند، نداشته باشد. مراقب تغییراتی که ایجاد می کنید باشید و یک بار دیگر مطمئن شوید که لوگوی خود را روی پیام نگه دارید.
الهام: Nickelodeon، AOL، FedEx
لوگوهای مبتنی بر نام
انواع لوگوی زیر از تصاویر یا نمادها در طرح های خود استفاده نمی کنند و در درجه اول از یک تایپ فیس و پالت رنگ قوی برای نشان دادن علامت خود استفاده می کنند. بیایید نگاهی بیندازیم!
7. لوگوهای وردمارک (لوگوتایپ ها)
لوگوهای وردمارک فقط شامل متن هستند – نام شرکت، تک نگار یا حروف اول.
اساساً، لوگوتایپ ها فقط یک نام تجاری هستند که در نوعی حروف خاص (فونت) تنظیم شده اند.
مزایای لوگو علامت کلمه:
هیچ کس مجبور نیست وقتی یک علامت کلمه را می بیند حدس بزند – کاملاً واضح است که لوگو نشان دهنده چه شرکتی است. از آنجایی که طراحی تماماً در حروف است، لوگوتایپ ها یکی از همه کاره ترین گزینه های لوگو هستند که به راحتی بر روی هر ماده بازاریابی قابل انتقال هستند.
زمان استفاده از لوگوی علامت کلمه:
اگر نام کسب و کار شما جذاب است، این بهترین راه برای برجسته کردن آن و استفاده از آن به نفع برندسازی است. برندهای مد پیشرفته مانند Tiffany and Co. و همچنین برندهای مواد غذایی و شرکتهای فناوری که میخواهند به عنوان نوآور شناخته شوند، از علامتهای کلمه استفاده میکنند.
قدرت کلمات کلیدی همه در فونت آنها است، به این معنی که می توانید فونتی را انتخاب کنید که سبک آن به شدت منعکس کننده شخصیت برند شما باشد – و چشم مخاطبان شما مستقیماً به سمت لوگوی شما جلب می شود.
قبل از استفاده از لوگو علامت کلمه چه مواردی را در نظر بگیرید:
آیا نام کسب و کار شما چیزی در مورد کاری که انجام می دهید بیان می کند؟ اگر به خوبی شناخته شده نیستید، یا اگر نام کسب و کار شما به جای یک مفهوم از نام یک شخص گرفته شده است، ممکن است ایجاد نوعی شناخت برندی که می خواهید یک لوگو بدون استفاده از تصویر به آن کمک کند، دشوار باشد.
الهام: Subway، Uber، Coca Cola، ToysRUs، Tiffany and Co.
8. حروف (مونوگرام)
به اختصارات فکر کنید Lettermarks یا لوگوهای مونوگرام، لوگوهایی مبتنی بر تایپوگرافی هستند که حروف مخفف یک شرکت را می گیرند و طراحی خود را کمی زیباتر می کنند. بوم! شما یک لوگوی بدون سر و صدا و بدون حاشیه دارید.
مزایای لوگوهای حروف:
به احتمال زیاد بیش از هر زمان دیگری، جهان اختصارات را دوست دارد (شاید ما باید از دوره فعلی تکنولوژی تشکر کنیم؟). از سبک ارتباط بین فردی ما – LOL، BTW، OMG – برای نام بردن چند نفر – تا شرکت های خودروهای لوکس ما (BMW)، نام های اختصاری در سراسر عصر مدرن پرتاب می شوند.
همچنین، آنها به این نکته توجه دارند: علامت های حروف، نام طولانی کسب و کار شما را به یک هویت تجاری قابل شناسایی تبدیل می کند.
زمان استفاده از لوگوی حروف:
راه اندازی و راه اندازی این لوگو نسبتاً آسان است – هرچه باشد، جزئیات زیادی برای فکر کردن وجود ندارد – بنابراین اگر شما یک کسب و کار جدید/کوچک هستید که باید نام خود را در آنجا مطرح کنید، مونوگرام ها می توانند گزینه خوبی باشند.
اگر نام تجاری طولانی دارید – مانند نیویورک یانکی – که چاپ روی اشیاء کوچک یا خواندن در مقیاس کوچک دشوار است، علامت های حروف نیز انتخاب خوبی برای شما هستند. در نهایت، از آنجایی که مونوگرامها اغلب با شخصیسازی و ثروت همراه هستند، میتوانند گزینه خوبی برای برندهایی باشند که سعی در جذب افراد سطح بالا دارند یا اقلام خانگی/دستساز ارائه میدهند.
قبل از استفاده از لوگوی حروف مارک چه نکاتی را باید در نظر گرفت:
فونت های خود را بشناسید سادگی لوگو باید به نفع شما باشد، اما مطمئن شوید که با طراحی لوگوی خسته کننده و فراموش نشدنی گیر نکرده اید. درخواست تجدید نظر در جزئیات نهفته است.
همچنین، ممکن است بخواهید نام کامل کسب و کار خود را در زیر لوگوی خود بر روی مواد برندینگ (مانند کارت ویزیت یا صفحه فرود) حک کنید تا افراد بتوانند بین لوگوی مونوگرام و نام شرکت شما ارتباط برقرار کنند.
الهام بخش: HP، LG، Louis Vuitton، New York Yankees، IBM
9. شکل نامه
آخرین اما نه کماهمیت، حروفها پسرعموهای مینیمالیستی مونوگرامها هستند. آنها فقط لوگوهای یک حرفی هستند. البته، این آرم ها باید جسورانه و زیبا باشند (بخوانید: خوب طراحی شده اند)، زیرا برای یک نامه به تنهایی نمی توان یک پیام واضح را منتقل کرد. به Favicons فکر کنید (“میانبر” یا نمادهای وب سایت).
مزایای لوگوهای حروفی:
شکل نامه ها به راحتی مقیاس پذیر هستند. وقتی لوگوی شما فقط یک حرف باشد، می توانید آن را در هر جایی بچسبانید و به همان اندازه خوب به نظر برسد. و یک فرم نامه که با موفقیت طراحی شده باشد، به طور ناخودآگاه نام کامل برند شما را در ذهن مردم تداعی می کند.
زمان استفاده از لوگوهای حروف شکل:
اگر نام تجاری طولانی و پیچیده ای دارید، پس حروف راه خوبی برای ایجاد لوگوی شما در حالی که هنوز به نام کسب و کار شما اشاره می کند، “میوه پذیر” است. میتوانید با حروف آن بازی کنید تا شکل حروف شما به جای چیزی باشد که ارائه میدهید، مانند لوگوی Beats که نماد بلندگوها است.
قبل از استفاده از فرم نامه چه نکاتی را باید در نظر گرفت:
از آنجا که این آرم ها فقط یک حرف هستند، طراحی بسیار مهم است. اگر لوگو به یاد ماندنی نباشد، بیهوده است. این می تواند به این معنی باشد که فونت بد، پس زمینه دراماتیک یا طرح رنگی جالب دارد – هر چیزی که باعث شود حرف از صفحه خارج شود و طنین انداز شود.
و مطمئن شوید که فونتی که استفاده می کنید خوانا باشد. اگر لوگوی شما فقط یک حرف است، می خواهید مردم بتوانند آن را بخوانند.
الهام: Beats، McDonald’s، WordPress، Yahoo، E! آنلاین
