محتوا میتواند بهعنوان پایه ای برای هر تعداد از استراتژیهای مختلف، مانند سئو، رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، و حتی خدمات مشتری باشد–اما به دلیل ماهیت چند وجهی و بین رشته ای آن، تعیین مجموعه ای از تاکتیکها نیز دشوار است. می تواند یک کمپین محتوا را موفق کند.
اگر در بازی بازاریابی محتوا تازه کار هستید، یا اگر سعی می کنید سر خود را در مورد مهمترین اصول استراتژی بپیچانید، این هفت اصل اساسی است که موفقیت بازاریابی محتوا را دیکته می کند:
بیشتر بخوانید: شرکت دیجیتال مارکتینگ اصفهان
اصالت
اول اینکه محتوای شما باید اورجینال باشد. در سطح پایه، این به معنای عدم سرقت ادبی از رقبا است، اما در سطح مفهومی بالاتر، به معنای متمایز کردن خود در زمینه محتوا به نوعی است. اگر درباره موضوعاتی می نویسید که قبلاً انجام شده است، مردم علاقه ای به خواندن مطالب شما نخواهند داشت – و احتمالاً در هیچ فید خبری برجسته نخواهید شد. راه های ممکن زیادی برای ایجاد محتوای اصلی تر وجود دارد. به عنوان مثال، می توانید یک طاقچه جدید را هدف قرار دهید، زاویه ای منحصر به فرد را در مورد موضوعات قدیمی تر ارائه دهید، یا راه خود را به سمت انواع جدیدی از تحقیقات سوق دهید. فقط مطمئن شوید که چیز جدیدی ارائه می دهید.
ارزش
این باید ناگفته نماند، اما محتوای شما باید نوعی ارزش را نیز به کاربران ارائه دهد. اصطلاح “ارزش” عمدا مبهم است، زیرا راه های زیادی برای ارائه ارزش به خوانندگان شما وجود دارد. برای مثال، میتوانید نکات عملی، آموزشها و راهنماهایی را به آنها بدهید که به آنها کمک میکند کارهایی را انجام دهند که در غیر این صورت نمیتوانستند انجام دهند. اما از سوی دیگر، می توانید سطحی از سرگرمی را به آنها ارائه دهید، آنها را بخندانید یا از نظر عاطفی با آنها ارتباط برقرار کنید. این مقدار کمتر قابل لمس است، اما هر ذره واقعی است. هر خواننده ای باید با چیزی بیشتر از آنچه وارد شده است کنار بیاید.
سازگاری
اگر می خواهید خوانندگان شما پرشورتر شوند و مشتریان شما وفادارتر شوند، باید در نحوه ارائه برند خود و نحوه انتشار و انتشار محتوای خود ثابت قدم باشید. این بدان معناست که صدای برند ثابتی داشته باشید که با ایده آل ها و شخصیت برند شما همخوانی داشته باشد و در فواصل زمانی منظم و ثابت منتشر کنید. اگر این ثبات را بشکنید، مردم نمی دانند که از شما چه انتظاری داشته باشند و ممکن است علاقه خود را به برند شما از دست بدهند (یا در وهله اول نتوانند علاقه ای مکرر به برند شما ایجاد کنند).
دید
یک تصور غلط رایج وجود دارد که اگر محتوای با کیفیت بالا تولید کنید، مردم به طور طبیعی به سمت آن گرایش پیدا می کنند. در حالی که ذره ای از حقیقت در این مورد وجود دارد (به ویژه در سطوح بالاتر بهینه سازی جستجو)، واقعیت واضح تر این است که قبل از اینکه بتوانید از مزایای داشتن محتوای “خوب” بهره ببرید، باید تلاش کنید تا محتوای خود را قابل مشاهده کنید. اگر به سادگی آن را در وبلاگ خود پست کنید، مردم دلیلی برای جستجوی آن نخواهند داشت، بنابراین باید کانالهایی را پیدا کنید که به شما امکان میدهند آن پستها را به مخاطبان وسیعتری و با دقت بیشتری هدایت کنید.
نامزدی
چند سال پیش، میتوانستید از تولید محتوای یک سویه ای که صرفاً برای اطلاع رسانی به مخاطبان در یک مونولوگ یکطرفه وجود داشت، خلاص شوید. امروزه با برجستگی ویکیپدیا، Google Knowledge Graph و دیگر پلتفرمهای ارائه اطلاعات با دسترسی آسان، این نوع مقالات اساساً غیر ضروری هستند. چیزی که کاربران بیشتر میل دارند محتوایی است که می توانند با آن تعامل داشته باشند. موضوعات بحثانگیز، آزمونها و سایر اشکالی را انتخاب کنید که به طور طبیعی نوعی مشارکت کاربر را تشویق میکنند.
عمق
مطالب شما همچنین باید عمق معناداری را به آن ارائه دهد – و باز هم، من از عمق به عنوان یک اصطلاح مبهم استفاده می کنم، زیرا نوع عمقی که دنبال می کنید به محتوای شما بستگی دارد. یک مقاله تحقیقاتی باید یک موضوع را از زوایای مختلف و با منابع فراوان تحقیقات ثانویه پشتیبان آن بررسی کند، در حالی که یک راهنمای نحوه انجام به سادگی به تصاویر بیشتر و دستورالعمل های دقیق تر نیاز دارد. قطعات کرکی سطح سطحی در بازار محتوای پررقابت امروزی آن را کاهش نمی دهند.
تکامل
من همیشه از سرعت توسعه ایده های بازاریابی آنلاین ما شگفت زده می شوم. ما دائماً با فناوریهای جدید، روندها و الگوهای جمعیتی در حال تغییر، و چشمانداز رقابتی شدیدی که بر ما تأثیر میگذارد، مواجه هستیم. اگر قرار است استراتژی بازاریابی محتوای شما در این سطح از نوسانات باقی بماند، باید مجهز باشد تا در کنار این تغییرات تکامل یابد. انتخاب یک استراتژی و پایبندی به آن به طور نامحدود راهی مطمئن برای حفر کردن خود در یک چاله است. در عوض، بهتر است تاکتیکهای جدید را آزمایش کنید، تاکتیکهایی را که کار نمیکنند حذف کنید و تاکتیکهای موفق را در استراتژی اصلی خود ادغام کنید. این همیشه یک کار در حال پیشرفت است.
به خاطر داشته باشید که این اصول فقط اصول اولیه هستند. همانطور که تجربه بیشتری به دست می آورید، عوامل و متغیرهای دیگری را خواهید یافت که راه خود را به این فرآیند راه می دهند. اما مهمتر از آن، این اصول دستور العملی برای موفقیت است که نیاز به اصلاح سلیقه شخصی شما دارد. بسته به رقابت، مخاطبان خاص و اهداف خاص شما در بازاریابی محتوا، ممکن است برخی از این اصول را بیشتر از سایرین ترجیح دهید یا برخی از آنها را به کلی نادیده بگیرید. این لیست را به عنوان یک کیت آغازگر تلقی کنید و زمانی که تخصص بیشتری کسب کردید، آن را مطابق میل خود تنظیم کنید.
