تاریخچه کداک: شما دکمه را فشار دهید ما بقیه کارها را انجام می دهیم

کداک، نامی مترادف با عکاسی، بیش از یک قرن است که سنگ بنای دنیای تصویربرداری بوده است. کداک با آغاز به کار خود در اواخر قرن نوزدهم، شیوه ثبت و اشتراک گذاری لحظات را متحول کرد. ماموریت آنها ساده و در عین حال عمیق بود – اینکه عکاسی را برای همه در دسترس قرار دهند. این یک تلاش بلندپروازانه بود که در نهایت به یک تغییر فرهنگی در بیان بصری و داستان سرایی منجر شد.

اهمیت تاریخی این شرکت فراتر از ایجاد تجهیزات عکاسی است. تأثیر کداک عمیقاً در فلسفه آن ریشه دارد، که کاملاً با شعار نمادین آن، “شما دکمه را فشار دهید، ما بقیه کارها را انجام می دهیم” به تصویر کشیده شده است. این شعار تعهد برند به ساده‌سازی عکاسی، شکستن موانع فنی و دموکراتیک کردن رسانه را در بر می‌گیرد. نقش کداک این بود که فرآیندهای پیچیده را مدیریت کند و به هر کسی، بدون در نظر گرفتن دانش فنی خود، امکان عکاسی و ایجاد خاطرات ماندگار را می داد. امروزه اگر عکاسی به این گستردگی شکل گرفته است یکی از دلایل آن تلاش هایی است که شرکت کداک کشیده است. می بینیم که انواع رشته های عکاسی مثل عکاسی تبلیغاتی در کل جهان شکل گرفته و روز به روز به کیفیت این صنعت اضافه می شود. این مقدمه نگاهی اجمالی به گذشته درخشان کداک و نقش اساسی آن در شکل دادن به منظره عکاسی آنگونه که امروز می شناسیم را ارائه می دهد.

بیشتر بخوانید: سفارش عکاسی تبلیغاتی

تولد کداک (1880 – 1900)

در حوزه عکاسی، لحظات کمی به اندازه تولد کداک حیاتی هستند. داستان با جورج ایستمن آغاز می شود، مبتکری که می خواهد عکاسی را ساده کند. سفر ایستمن به دنیای تصویربرداری باعث شد که او شرکت Eastman Kodak را در سال 1888 تأسیس کند. پیدایش کداک نشانگر عصر جدیدی در عکاسی بود و تغییر عمیقی را از حوزه حرفه ای ها و علاقه مندان به دسترسی عموم مردم به ارمغان آورد.

اولین دوربین کداک که در همان سال تاسیس شرکت معرفی شد، یک تغییر اساسی بود. این یک دستگاه ساده و جعبه‌شکل بود که از قبل با یک رول فیلم با نوردهی 100 بارگذاری شده بود. این دوربین با در نظر گرفتن مصرف کننده معمولی طراحی شده بود و روشی ساده و مقرون به صرفه برای ثبت لحظات ارائه می داد. کاربر عکس‌های خود را می‌گرفت و سپس کل دوربین را به کداک می‌فرستادند، جایی که فیلم توسعه می‌یافت، چاپ می‌شد و دوربین با رول فیلم تازه آماده می شد و بازگردانده می شد. این فرآیند شعار کداک را تجسم می بخشید، “شما دکمه را فشار دهید، ما بقیه کارها را انجام می دهیم.”

بیشتر بدانید: عکاسی صنعتی و تبلیغاتی در اصفهان

یکی از تاثیرگذارترین مشارکت های ایستمن، معرفی فیلم رول انعطاف پذیر بود. قبل از این نوآوری، صفحات عکاسی دست و پا گیر بودند و به مقدار قابل توجهی دست زدن و پردازش نیاز داشتند. ظهور رول فیلم، ساخته شده از امولسیون ژلاتین انعطاف پذیر و بادوام، انقلابی در رسانه ایجاد کرد و امکان دوربین های قابل حمل بیشتر و فرآیند عکاسی را به طور قابل توجهی ساده کرد. این نوآوری راه را برای دوربین‌های بازار انبوه هموار کرد و میراث کداک را به عنوان یک پیشگام واقعی در دنیای عکاسی تثبیت کرد.

عصر طلایی کداک (1900 – 1960)

اوایل تا اواسط قرن بیستم عصر طلایی را برای کداک رقم زد و جایگاه این برند را به عنوان یک نام آشنا تثبیت کرد. در این دوران، کداک تقریباً مترادف با عکاسی بود و از تسلط بی‌نظیری در بازار فیلم و دوربین برخوردار بود. در این دوره چندین محصول نمادین کداک عرضه شد که نقشی کلیدی در شکل‌دهی به تاریخ عکاسی داشتند.

در سال 1900، کداک دوربین Brownie را معرفی کرد، یک دوربین جعبه ای ساده و ارزان که عکاسی را در دسترس توده ها قرار می داد. براونی که فقط یک دلار قیمت داشت، طوری طراحی شده بود که حتی یک کودک هم بتواند از آن استفاده کند. این دوربین، مملو از فیلم رول، مفهوم “عکس فوری” را پیش برد و عکاسی را به یک سرگرمی محبوب تبدیل کرد.

اواسط قرن بیستم شاهد عرضه سری Instamatic بودیم که موقعیت کداک را در بازار مصرف بیشتر تثبیت کرد. دوربین‌های Instamatic، که در سال 1963 معرفی شدند، دارای کارتریج‌های فیلم با بارگیری آسان بودند، که یک نوآوری بزرگ در آن زمان بود که نیاز کاربران را به نخ کردن فیلم روی قرقره جمع‌آوری از بین می‌برد. این سهولت استفاده، اینستاماتیک را به موفقیت بزرگی تبدیل کرد و میلیون‌ها دستگاه در سراسر جهان فروخت.

فراتر از عکاسی مصرف‌کننده، کداک در این دوره نقش مهمی در صحنه جهانی داشت. این شرکت در طول هر دو جنگ جهانی فیلمی را برای عکاسی هوایی تهیه کرد و به تلاش های شناسایی کمک کرد. علاوه بر این، فیلم کداک در ماموریت های ماه آپولو نیز مورد استفاده قرار گرفت و برخی از نمادین ترین تصاویر از سطح ماه را ثبت کرد.

در این عصر طلایی، کداک با شاخصه هایی مثل نوآوری، تقاضای انبوه بازار، مشارکت قابل توجه در اتفاقات جهانی، دسترسی سراسر به عکاسی در زندگی روزمره شناخته می شد.

انقلاب رنگی (1935 – 1963)

تأثیر کداک در شکل دادن به مسیر عکاسی، شاید در دورانی که می توان از آن به عنوان “انقلاب رنگی” یاد کرد، برجسته ترین بود. این دوره با معرفی فیلم های Kodachrome و Ektachrome مشخص شد که دنیای عکاسی رنگی را متحول کرد.

در سال 1935، کداک کداکروم، اولین فیلم رنگی موفق تجاری را روانه بازار کرد. توسعه آن یک دستاورد تکنولوژیکی مهم بود که یک تغییر پارادایم در صنعت ایجاد کرد. کداکروم به دلیل اشباع غنی و دقت رنگ استثنایی خود شهرت داشت و سطحی از جزئیات و سرزندگی را که قبلا دیده نشده بود ارائه می کرد. این عکس در بین عکاسان حرفه ای و آماتور به یک اندازه محبوب شد و به دلیل توانایی آن در زنده کردن صحنه ها با رنگ های زنده مورد تحسین قرار گرفت.

با تکیه بر موفقیت کداکروم، کداک اکتاکروم را در سال 1946 معرفی کرد. اکتاکروم پالت رنگی کمی متفاوت، با اشباع ظریف تر و دمای رنگ سردتر ارائه کرد، اما نوآوری واقعی آن در پردازش آن بود. بر خلاف Kodachrome، که نیازمند یک فرآیند پیچیده و زمان‌بر بود که فقط در آزمایشگاه‌های حرفه‌ای موجود است، Ektachrome برای توسعه ساده‌تر و سریع‌تر طراحی شده بود که می‌توانست توسط آماتورها در خانه انجام شود.

تاثیر این دو فیلم عمیق بود. آنها نه تنها امکانات خلاقانه عکاسان را گسترش دادند، بلکه عکاسی رنگی را برای مصرف کننده عادی در دسترس قرار دادند. تعطیلات خانوادگی، رویدادهای تاریخی، و کاوش‌های هنری همه با رنگ‌های رنگی گرفته شده‌اند و تصویری واقعی‌تر و پرطنین‌تر از جهان ارائه می‌دهند. این دوره از نوآوری، موقعیت کداک را در خط مقدم صنعت عکاسی محکم کرد.

معضل دیجیتال (1970 – 2000)

اواخر قرن بیستم، حکومت تثبیت شده کداک با چالش بزرگی روبرو شد. این دوره که اغلب از آن به عنوان «معضل دیجیتال» یاد می‌شود، شاهد تولد دوربین دیجیتال بودیم، یک پیشرفت تکنولوژیکی که صنعت عکاسی را مختل می‌کرد و یک بحران وجودی برای کداک ایجاد می‌کرد.

از قضا، خود کداک مسئول راه اندازی دوربین دیجیتال بود. در سال 1975، استیو ساسون، مهندس کداک، اولین دوربین دیجیتال را اختراع کرد، دستگاهی حجیم که قادر بود عکس‌های سیاه و سفید 0.01 مگاپیکسلی را روی نوار کاست ضبط کند. این اختراع پیشگامانه این پتانسیل را داشت که عکاسی را بازتعریف کند، نیاز به فیلم را از بین ببرد و تصاویر را فوراً قابل مشاهده کند.

با این حال، کداک تصمیم گرفت در ابتدا این دوربین دیجیتال را به بازار عرضه نکند، زیرا می ترسید که کسب و کار فیلم آنها را از بین ببرد. این تصمیم، اگرچه با توجه به تسلط کداک در بازار فیلم در آن زمان قابل درک بود، اما بعدها ثابت شد که یک اشتباه استراتژیک است. چنانچه سایر شرکت های دیجیتال پیشرفت کردند و محبوبیت پیدا کردند، کداک به صورت جدی خود را در حاشیه مشاهده می کرد.

کاهش در عکاسی فیلم و ظهور دیجیتال چالش مهمی برای کداک ایجاد کرد. فیلم رگ حیات شرکت بود، و از آنجایی که مصرف‌کنندگان و حرفه‌ای‌ها به طور یکسان به دوربین‌های دیجیتال علاقه نشان دادند، سود کداک کاهش یافت. علیرغم تلاش‌ها برای ورود به بازار دیجیتال، این شرکت برای رقابت با رقبای جدیدتر و چابک‌تر که از همان ابتدا فناوری دیجیتال را پذیرفته بودند، مبارزه کرد. معضل دیجیتالی کداک را در تنگنا قرار داده بود و نقطه عطفی را در تاریخ این شرکت رقم زد.

ورشکستگی کداک (سال 2010 – اکنون)

طلوع دهه 2010 دوره سختی برای کداک بود. این شرکت که قادر به تطبیق کامل با عصر دیجیتال نبود، در سال 2012 اعلام ورشکستگی کرد و پایان دورانی را برای این نیروی غالب در صنعت عکاسی رقم زد. با این حال، داستان کداک به همین جا ختم نشد. این شرکت هدف خود را اختراع مجدد قرار داد و مسیر بازسازی و احیای مجدد را آغاز کرد.

پس از خروج از ورشکستگی در سال 2013، کداک تمرکز خود را از دوربین‌ها و سرمایه‌گذاری‌های جدید تغییر داد. این بخش‌ها شامل بخش‌های مختلف تجاری مانند چاپ تجاری، بسته‌بندی و چاپ عملکردی بود. با این حال، با وجود این مسیرهای جدید، کداک به طور کامل ریشه های خود را در دنیای عکاسی رها نکرد.

در اقدامی که علاقه مندان به فیلم را خوشحال کرد، کداک چندین فیلم کلاسیک خود را احیا کرد، از جمله EKTACHROME در سال 2018 و KODACHROME در سال 2021، که نشان دهنده علاقه مجدد به عکاسی آنالوگ در عصر دیجیتال است. این شرکت همچنین با عرضه گوشی هوشمند Kodak Ektra که با در نظر گرفتن علاقه مندان به عکاسی طراحی شده بود، وارد بازار گوشی های هوشمند شد.

سفر کداک در سال‌های اخیر تصویری از شرکتی را به تصویر می‌کشد که تلاش می‌کند در چشم‌اندازی کاملاً متفاوت با منظره‌ای که زمانی تحت سلطه آن بود، سازگار و نوآوری کند. در حالی که با چالش های قابل توجهی مواجه شده و تغییرات اساسی را تجربه کرده است، میراث ماندگار کداک در دنیای عکاسی غیرقابل انکار باقی مانده است. امروزه به عنوان شاهدی بر قدرت دگرگون کننده فناوری و جذابیت پایدار ثبت لحظات در زمان است.

سهم کداک در عکاسی بسیار فراتر از حوزه فناوری است. این به فرهنگ ما نفوذ کرده و نحوه درک و تعامل ما با جهان اطراف را شکل داده است. مفهوم “لحظه کداک” عمیقاً در آگاهی جمعی ما ریشه دوانده است، که گواهی بر تاثیر غیرقابل حذف این برند است. خود این عبارت که توسط تیم بازاریابی کداک ابداع شده است، ایده ثبت رویدادهای خودانگیخته و شخصی در دوربین را در بر می گیرد، بنابراین تجربیات روزمره را به خاطرات ارزشمند تبدیل می کند.

در حوزه عکاسی حرفه ای، کداک به سهم خود اثر قابل توجهی از خود به جای گذاشته است. فیلم‌های رنگی این شرکت، مانند Kodachrome و Ektachrome، به دلیل کیفیت و زیبایی‌شناسی متمایز مورد علاقه بسیاری از عکاسان حرفه‌ای قرار گرفتند. این فیلم‌ها برخی از نمادین‌ترین تصاویر قرن بیستم، از انتشار پر جنب و جوش نشنال جئوگرافیک گرفته تا پرتره‌های خانوادگی صمیمی را به ثبت رساندند.

تأمل در سفر کداک شبیه به ردیابی تکامل خود عکاسی است. از راه‌اندازی اولین دوربین ساده کداک، که عکاسی را برای مردم عادی به ارمغان آورد، تا اختراع دوربین دیجیتال، که به طرز متناقضی باعث سقوط شرکت شد، روایت کداک مملو از نوآوری‌های پیشگام، فرصت‌های از دست رفته و انعطاف‌پذیری برای سازگاری است.

داستان کداک با پیشرفت های تکنولوژی پیشگامانه مشخص می شود. معرفی دوربین Brownie عکاسی را عمومی کرد، در حالی که اختراع فیلم های رنگی Kodachrome و Ektachrome نحوه ثبت و درک ما از جهان را تغییر داد. با این نوآوری ها، کداک فقط تجهیزات عکاسی را نمی فروشد. خاطرات، تجربیات و توانایی ثابت کردن زمان را در قالب یک عکس فروخت.

با این حال، داستان این شرکت همچنین به عنوان یک داستان هشدار دهنده در مورد اهمیت پذیرش تغییر عمل می کند. با وجود اختراع دوربین دیجیتال، کداک نتوانست پتانسیل این فناوری و تأثیر عمیقی که بر صنعت خواهد داشت را تشخیص دهد. این عدم تمایل به انطباق با انقلاب دیجیتال منجر به افول شرکت و در نهایت ورشکستگی شد.

تاثیر کداک انکار ناپذیر است. کداک به ما یاد داده است که ما چگونه زندگیمان را ضبط و به اشتراک بگذاریم و از آنها خاطره بسازیم. با نگاه به تاریخ عکاسی که کداک نقش پر رنگی در آن داشته، چند درس مهم را می توانیم دریافت کنیم: نوآوری مدام، سازگاری و شجاعت گذیرش تغییر.

منبع: سایت اتوفتوگرافی